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李宁体育园从单一的场馆服务发展为复合产业

发布时间: 2016/1/13 11:34:00 来源: 东莞市鸿顺拉链有限公司
 

位于南宁市东盟商务区凤岭南路13号,是由南宁市政府提供土地,李宁本人捐资近两亿元探索实践的一种全新的全民健身体育设施建设运营的第一家李宁体育园,占地527亩,总建筑面积35908平米,由体育运动区、运动休闲区、文化活动区、亲子互动区,体育培训区组成。也许是机缘巧合,李宁将第一家李宁体育园建在自己的家乡。李宁体育园在推动全民健身发展,增强人民体质的同时,对加快当地体育产业发展和促进体育消费起了关键作用。


全民健身体育事业与体育产业的融合探索


据南宁市李宁体育园总经理赵天凡介绍,经过六年的探索及运营实践,李宁体育园已经初步形成以体育场馆低价或免费公益运营为基础,体育培训、体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业为纽带,体育配套商业开发为支撑的城市体育产业综合体。

李宁体育园通过品牌输出、管理输出、委托管理政府、学校、企事业单位体育中心及体育场馆设施,实现规模化、专业化运营,形成便捷大众运动健身的体育服务产业联盟。六年来,运营团队通过与澳大利亚专业设计团队,香港国达体育文化管理机构的合作发展、探索、改进,在全民健身体育场馆建设及运营管理方面探索出了一套适合我国大众体育健身可复制、可输出的开发管理模式。

在体育赛事的组织上,广西南宁举办的第四十五届世界体操锦标赛,李宁体育园将作为比赛的辅助场馆使用。除此之外,还协同李宁公司承办羽毛球汤姆斯杯及尤伯杯决赛。李宁体育园为单位团体打造专业的运动会,单项赛事执行。赵天凡介绍说“在南宁已经基本形成了周周有赛事,月月有活动,季季有大型文体活动。每年组织举办的企事业单位运动会,单项体育赛事,文体活动超过70项次。”体育赛事的组织不但丰富了群众的文体生活,同时为全民健身的推广,大众体质的增强,城市品牌传播,起到了良好的推动作用。


从单一的场馆服务发展为复合产业


目前,健身房的年卡从几千元到几万元不等,场馆的场租也是从一小时一百到七百不等,然而李宁体育园低收费和部分场馆免费开放,是否会对体育园运营造成压力?面对这个问题,赵天凡坚定地说道“低收费不会对我们造成压力,李宁体育园希望看到的是更多的大众参与健身,在庞大的健身人群中发展体育培训,体育赛事,体育休闲,体育旅游等延伸服务提升收入。李宁体育园能取得今天的成绩,靠的是将单一的场馆服务发展为一种复合产业。”这也就是李宁体育园运营成功的秘诀。

在国家体育总局及各城市体育局的支持下,2012年9月河南省南阳市李宁体育园投入运营,2015年扬州市李宁体育园投入运营。据悉,2015年宁波体育园也开始动工建设,2016年投入运营。重庆、成都、上海、北京、武汉、南昌、哈尔滨等城市在洽商中。前不久刚刚投入运营的扬州体育园请来了“半个体育圈”的人来助阵,引起大众的关注。据赵天凡介绍,扬州体育园是在南宁体育园运营成功的基础上与扬州市政府合作以BOT模式开发运营的第二家体育园。体育园的规划更合理,更方便大众健身,园区项目也进一步完善和丰富,更环保和节能。

在谈及体育园未来的发展规划时,赵天凡表示,以国家“十三五”发展计划为契机,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为指导,实现30个全民健身体育园,20个全民健身中心的建设运营。品牌输出、委托管理体育场馆超过10家,全民健身体育产业联盟单位超过100家。每年惠及全民健身群众超过2亿人次。安置就业超过1万人,安置退役运动员再就业超过2000人。

来源网络---金属拉链


 
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